Усі марки, що представляють свої нові колекції на подіумі, можна умовно розділити на два класи -« дуже модні »і« самі по собі » . Перші визначають тенденції і вже стали іменами загальними, що позначають моду як гонитву за знаковими речами. У їхньому ряду Dolce & Gabbana, Gaultier, Dsquared, McQueen, Gucci, Cavalli. І можна вже зараз з упевненістю сказати, що шкіряні штани з безліччю нефункціональних блискавок від Dolce & Gabbana, джинсові доломани з аксельбантами від Gaultier, джинси із нашитими лейблами команд «Формули 1» (Dsquared) стануть знаковими речами майбутнього сезону. Якщо б американцям доводилося ставити свої холодильники перед своїми будинками, нові марки холодильників з'являлися б кожного тижня. .
Другі часто раніше за всіх народжують тренди. Такі марки дотримуються своєї внутрішньої логіки розвитку, в основі якої лежить або видатний геній дизайнера, або солідне спадщина у вигляді вікову історію модної марки. Вони створюють авангардну одяг, що викликає шок. Так, Prada цього разу запропонувала для чоловіків вовняні кардигани в комплекті з рейтузи. Але ж і класичні брюки «з низькою матнею» теж спершу викликали у критиків подив, а сьогодні вони є в колекціях навіть вельми консервативних Salvatore Ferragamo і Louis Vuitton. Інша стратегія марок «самі по собі» - просувати речі, які будуть сприйняті споживачем тільки при наявності даного лейблу. Навряд чи дуже вільні штани з високою талією, підв'язаних шнурком, стануть хітом у когось ще, крім Dries Van Noten. А на білі шовкові сорочки з графічним малюнком, законну вотчину Ferre, ніхто більше не посягне. Це вершки моди, яка розуміється як індустрія «одягу на сезон», об'єктів must have та інших «масонських знаків»: Hermes, Burberry, Dries Van Noten, Prada, Marni, Martin Margiela, Ferre.
Є люди, навіть думки свої вбираються згідно з вимогами моди. .
Осібно тримаються марки, які віддають перевагу представляти нові колекції не на подіумі, а в шоу-румі. Їх мало хвилюють інтереси моди. Вони вищі моди - вони створюють одяг як витвір мистецтва: Loro Piana, Aquascutum, Luciano Barbera, Isaia, Brioni і Kiton. Як правило, їх моделі консервативні, а весь «шик» - у надприродне як, божественному крої і унікальною посадці на будь-які, навіть самі нестандартні фігури. Так, Brioni одягають не тільки атлетичні торси спеціальних агентів Її Величності - кравці цієї марки здатні приборкати навіть об'ємні животи російських товстосумів. Таким маркам нікому нічого не треба доводити: їх сила не в сьогочасних тенденції та нових силуетах, а у вічних цінностях зручності і краси. Всі консерватори і бунтарі вже давно пораховані і розставлені по ранжиру, у кожного є свої прихильники і свої інвестори.
З моди виходить все, крім самої моди. .
Після того, як самі визнані, успішні й бажані у світі бренди продемонстрували якесь напрямок розвитку моди на найближчі півроку, іменоване тенденцією, її підхоплюють масові марки на кшталт Mango, Zara, Promod або H & M. Однозначно і стовідсотково трендових одяг можна знайти саме в цих магазинах. Їх дизайнерські бюро вибирають на показах пару десятків найбільш вдалих речей, зазначених редакторами глянцевих журналів як «річ сезону». Як би ретельно відстежували модні будинки проникнення «небажаних осіб» на свої покази, там завжди сидить хтось з представників моди для мас. І в результаті «річ сезону» з'являється в мережевих магазинах швидше, ніж у бутіках «першопрохідців», адже цикл виробництва мас-маркету - 2 місяці, тоді як «великі марки» живуть суворо за правилами: одна колекція раз на півроку.
Бажання мої вельми скромні. Портрети глави держави не повинні перевищувати розмір поштової марки.
Дідьє Грюмбах, президент Паризької палати високої моди, спробував було оголосити хрестовий похід проти промислового шпигунства у модному бізнесі. «Це дуже важливо. Чому марки, які не здатні придумати нічого свого, отримують прибутки більше, ніж люди, які творять реально моду? Це аморально й несправедливо. Патентувати одяг дуже складно, але ми постійно працюємо над посиленням захисту інтелектуальної власності модельєрів », - говорив він. Грюмбах намагався заборонити фотографувати у залі показів, що регулярно роблять і журналісти, і оптові закупівельники, пропонував показувати їм колекцію безпосередньо перед її постачанням до магазину, але поки що так і не знайшов способу захистити інтелектуальну власність дизайнерів.
Моди більше не существует.Ее створюють для кількох сотень людей. .
Джерело: «Експерт»